About

一番あなたらしいバストメイクを

yeni is a lingerie brand for every woman to be herself.

 

 

yeni（イェニ）は大人の女性が自分らしく生きるためのランジェリーブランドです。

ブランド名のyeni（イェニ）は、トルコ語で「新しい」という意味です。
「女性が時代と共に変わりゆく価値観を柔軟に取り入れながら、軽やかに生きられるように」という思いを込めています。

DEBUT COLLECTIONでは、ノンワイヤーブラなどランジェリー6型、ルームウェア3型を展開。豊富なサイズ展開でひとりひとりにぴったりな商品をお届けします。

yeniの前身であるTigerLilyTokyo（タイガーリリートーキョー）は2017年に「現代を生きる強く美しい女性のためのクローゼット」として、私、九冨 里絵（くとみ　りえ）により、どの企業にも属さない独立系インポートランジェリーセレクトショップとして誕生しました。

その頃はまだバストは分厚いパッドで丸く盛ってみせることが主流で、おしゃれな下着は勝負下着と呼ばれ、デートなど特別な日に異性にみせるために着るものだと思われる風潮がありました。

そんな中でノンワイヤーやパッドなしのおしゃれな下着を「自分のために着る」という考えへの理解を得ることは大変難しいことでした。

しかし、TigerLilyTokyoを応援して下さるお客様の口コミから、少しずつ伝わっていったように感じます。

私は常々、自分や周囲の女性たちが抱えてきた窮屈さを未来を生きる人たちが感じなくて済む世界を作りたいと思ってきました。

それは単に「美しい下着を作って販売したい」という気持ちではなく、「誰もが自分らしく生きるために世界を変えたい」ということでした。

 

自分のサイズに向き合う、自分らしさの本当の意味

 

 

ランジェリーブランドを立ち上げて5年が立ち、「リアルサイズ」という言葉が市民権を得たことを嬉しく思います。

その言葉にはサイズ、性別、人種に関係なく、痩せていても太っていても、すべての人が自分の身体に違和感なく生きられる世の中になるようにという願いが込められていました。

一方、多様性が受け入れられるようになったことで、何が美しいのか、自分が目指すべき姿がわからなくなったという声も聞こえます。

自分らしさは、周囲の環境や体調、心持ちによって常に変化し続けるものです。


生まれたままの姿で生きられる人なんていない。

どんな人も今の体型になる過程で、主に食生活や運動習慣の多大なる影響を受けているはずで、そして、その過程で“自分らしい”選択をする権利は誰にでもあります。

サイズは生まれ持った要素と生き方の掛け算です。
努力で叶うこともあれば、もちろん叶わないこともあります。

自分自身に「そのままでいいよ」と言ってあげれる優しさと「もっと頑張ろう」と励ませる強さが、これからの「自分らしさのあり方」になっていくのではないでしょうか。

yeniはあなたの優しさも強さも、その両方を応援できる存在でありたいと思います。

 

yeni イェニ のものづくりの視点

 

大学の入学式の日にある先生から教わったことが、今もずっと私の原点です。

「デザインはアートと機能性の融合。そのバランスを見つけられる人だけが、商品企画ができる。」

 

下着の仕事を始めるずっと前から、ブラジャーは面白いなと思っていました。

バストに沿う、支える機能性が美しさの理由になるからです。
デザイン性を重視したランジェリー、補正下着などジャンルを問わず、多くのブラジャーは着用時の身体の美しさと締め付けなどの着心地のバランスが大変重視されます。

色や装飾という上物のデザインへのこだわりだけでブラジャーをつくることはできません。
生地やゴムの伸び率、ホックの数、カップのつくり、細部にまで計算が必要です。

締め付けや華奢すぎる装飾のない、かといってシンプルすぎない、心が踊るデザインのポイントがある。yeni イェニ ではそういう商品を目指しています。

下着を作り始めた時、難しく感じたのは心躍るデザインと機能性の両立でした。
そして、お客様に正しいサイズの商品を手にとっていただくことです。

無理な締め付けを我慢することなく、デザインを妥協することなく、一番好きな自分でいることができる、心地良い下着を目指しました。

 

あなたにはちゃんとあなたのなりたい自分になる自由がある。
その自由を手に入れた時にも「これが着たい」と思ってもらえる商品作りをしたいと思います。

 

Message

yeni Brand Director

このたびはyeni（イェニ）のウェブサイトをご覧いただきありがとうございます。
yeni（イェニ）は大人の女性が自分らしく生きることをサポートしていきたいと思っています。

yeni（イェニ）は、アンダーバスト65〜90cm、A〜HカップまでをカバーするM2〜LL3の9サイズ展開でスタートします。サイズ展開は今後も増やしていく予定です。

「私のサイズは展開がないかも...」と思いながら、オンラインショップのURLをクリックするお客様ができるだけ少なくなるように思いを込めてリブランディングを行いました。

また「私のサイズはカップが大きくて、小さいサイズに比べてバランスが悪い」そう感じる人が少なくなるように、どのサイズもバランスよく見えるよう工夫しました。

自分の人生に自由に下着を選ぶことができる「よそおいの選択肢」があることはとても幸せなことです。

私たちは誰もが自分らしく、その日の気分と着る洋服に合わせて下着を選ぶ自由をサポートしていきます。yeni（イェニ）との出会いで、毎日を少しでも穏やかに、ポジティブに、笑顔で頑張れる人が増えるように祈っています。